Fare SEO è dannatamente stimolante per noi SEO Specialist che a questa attività stiamo dedicando la nostra vita lavorativa.
Ma è anche un lavoro estremamente difficile che necessita di un insieme di competenze strategiche e tecniche complesse da declinare a seconda della tipologia di sito web che ci si trova ad affrontare.
L’ottimizzazione di un portale di e-commerce, ad esempio, ha criticità differenti rispetto ad un sito editoriale.
Qui di seguito, ho individuato 5 errori davvero comuni in cui si incappa spesso sui siti di compra-vendita elettronica… e che andrebbero evitati come la peste per ottenere un buon posizionamento e maggiori possibilità di generare traffico e conversioni.
- Incoerenze a livello di internazionalizzazione: avete mai dovuto sistemare la situazione di un e-commerce multilingua e multi-country? Non è semplice, soprattutto quando c’è incongruenza tra l’edizione del sito e il Paese di provenienza della ricerca. Ad esempio, quando la versione Inglese UK si posiziona in Australia, sebbene esista anche una versione apposita di Inglese australiano;
- Homepage di categoria: le homepage di categoria dovrebbero essere strutturate tenendo conto della loro importanza in termini SEO. Troppo spesso, invece, vengono organizzate soltanto sulla base di considerazioni logistiche, di comunicazione o usabilità;
- Povertà dei contenuti: è sbagliato, anche nei siti di e-commerce, limitare il testo a poche righe o alle schede prodotto. Il contenuto è essenziale, com’è ormai risaputo, in particolare nelle pagine più strategiche in ottica SEO, ad esempio le homepage di categoria, già citate sopra;
- Contenuto duplicato: quando si ha una vasta gamma di prodotti disponibili online, è frequente incorrere in questa problematica. Ad esempio, a causa di prodotti presenti in più categorie, oppure sia da ricerca libera che da filtro dei risultati, o peggio se si hanno schede prodotto comuni a più siti. Superfluo ricordare che la duplicazione del contenuto è ampiamente deprecata da Google;
- Indicizzazione delle schede prodotto: se l’e-commerce ha un’offerta di migliaia e migliaia di prodotti, ovviamente il problema più rilevante è ottenerne l’indicizzazione. Questo accade soprattutto a portali multimarca o con molte possibili combinazioni.
Per approfondimenti su questo argomento, potete consultare lo studio appena rilasciato da Pro Web Consulting: “5 errori SEO comuni sui siti di e-commerce”, presentato all’edizione 2016 dell’evento “e-Commerce meets Fashion in the Ticino Fashion Valley”, organizzato dall’associazione NetComm Suisse di cui siamo soci.
E per tutto ciò che volevate sapere sulla SEO per e-commerce, ma non avete mai osato chiedere… inviateci la vostra richiesta.
