Libro: SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing

recensione libro maltraversi
8 Mar

Libro: SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing

SEO = Search Engine Optimization.

Un acronimo, tre parole, tanto significato da poterci scrivere perfino un libro. In realtà ne esistono tantissimi su SEO, SEM, social e web marketing, al punto che prima di cominciare a svolgere questa professione, ho cercato nelle varie librerie di Bologna e dintorni delle pubblicazioni a riguardo, il risultato:  tanta confusione.

Lo step successivo è stato quello di andare alla ricerca di qualcosa in lingua inglese e dopo aver acquistato brilliant SEO (scelta sbagliata), sono andato sul sicuro acquistando The Art of SEO.

The art of SEO

La maggior parte della cultura e delle abilità in questo ambito le sviluppi effettuando dei test, sperimentando sulle tue spalle quali sono le attività da fare e quali è meglio evitare. Ovviamente, non ho letto tutti i libri SEO in circolazione, ma il libro SEO di Marco Maltraversi: “SEO e SEM guida avanzata al Web Marketing”, senza dubbio il più completo che mi sia mai capitato di leggere.

A questo punto dell’articolo vi chiederete: ma perché mi parli di libri SEO?

Ho conosciuto Marco il giorno prima del corso SEO di Parma, abbiamo discusso e ci siamo confrontati su diversi argomenti e di ritorno da quella splendida esperienza in mi ha inviato, inaspettatamente (ho molto gradito) una copia del libro, in modo da poterla leggere ed esprimere la mia opinione in modo del tutto onesto. È proprio per questo motivo che scrivo questo articolo a distanza di quasi 4 mesi dal giorno in cui l’ho ricevuto.

Introduzione

Già dall’introduzione si può comprendere la qualità dei testi, questo libro è anche frutto della collaborazione di esperti sia italiani (come Andrea Vit, Michele Caivano, Davide Pozzi, Angelo Palma, Giacomo Pelagatti, Mauro Ginelli e Andrea Zonzin) sia internazionali (come l’organizzazione SEO Certification.org, Scott Hendison, Bill Slawski, presidente di SEO by the Sea) con l’autore del libro.

Quali sono gli argomenti principali trattati?

Il libro tratta argomenti di attualità fornendo esempi pratici ed approfonditi sulle tecniche da mettere in atto per essere visibili sul web e gli errori da evitare.

SEO

1.    I MOTORI DI RICERCA E LE LORO FUNZIONALITÀ

In questo capitolo vengono trattati argomenti introduttivi ma interessanti anche per chi svolge questo lavoro da anni, analizzare un fenomeno con i dati del web aggiornati può dare maggiore consapevolezza dei propri mezzi ed un riferimento più concreto rispetto al mercato in cui ci troviamo. Prosegue spiegando “Cos’è la SEO? Le origini dei motori di ricerca e le differenze con le directory.

Infine conclude il capitolo parlando del futuro dei motori di ricerca, delle evoluzioni passate di Google Caffeine di quelle presenti (Google Panda, Penguin Update e Google +1) e di quelle future (Search, plus Your World, Knowledge Graph e le novità di Google

2.STRATEGIA, PIANIFICAZIONE E WEB MARKETING:L’EFFICACIA DEL SEM

Il secondo capitolo invece spiega cos’è il SEM? Le principali metriche SEO e SEM, i fattori di successo del Web Marketing strategico, il Marketing Virale, ed il Content Marketing.

Per poi passare ad argomenti già un po’ più complessi come le analisi di mercato ed il Web Analytics, le campagne SEM e l’analisi ed elaborazione dei risultati ottenuti.

3.    SEO GENTILE: L’INIZIO DELL’OTTIMIZZAZIONE ON PAGE

Il primo passo per l’ottimizzazione SEO è senza dubbio l’ottimizzazione della pagina da posizionare, ed è per questo che Marco, ha dedicato ampio spazio ad i seguenti argomenti:

  • Scelta delle keyword
  • Tecniche euristiche per l’individuazione delle keyword
  • Short tail e long tail keyword
  • Tools per la scelta delle keyword
  • L’indice di efficienza delle Keyword: KEI
  • Keyword density
  • Keyword pattern
  • Keyword frequency
  • Keyword proximity
  • Keyword prominence

Davvero un pilastro della SEO, da leggere e capire molto bene, nell’attesa di acquistare il libro potrete vedere questa infografica di SEOMoz:

infografica seo optimization onpage

4.    LINEE GUIDA PER LO SVILUPPO DI SITI WEB SEO FRIENDLY

Il quarto capitolo parla dei tag HTML e delle pagine web, utile soprattutto per i Copywriter SEO:

  • L’importanza del tag Title;
  • Il meta tag description;
  • Il meta tag keywords;
  • Il meta tag language;
  • Il meta tag robots;
  • Lo spazio dei meta tag;
  • Heading tag;
  • I collegamenti: Anchor Text;
  • Il grassetto e i tag di enfatizzazione;
  • Attributo ALT nelle immagini;
  • HTML 5 e SEO;
  • Il Web Semantico;
  • Google e le novità del Web Semantico;
  • I microformati;
  • I Microdati e Schema.org;
  • Authorship Markup;
  • I nuovi tag rel=”next” e rel=”prev”;

5.    ARCHITETTURA DI UN WEB PROJECT SEO

6.    PERFORMANCE E OTTIMIZZAZIONI DI UN WEB PROJECT SEO

Un capitolo fondamentale per migliorare le prestazioni ed ottenere quel “qualcosa in più” che, dalla mia esperienza, vedo spesso mancare nei progetti più importanti, ovvero:

  • Velocizzare il caricamento delle pagine web
  • Misurare la disponibilità e la velocità dell’hosting
  • Misurare le prestazioni del sito web
  • Alleggerire le pagine web
  • Ottimizzazione delle immagini per la SEO
  • Flash e SEO
  • Ottimizzazione dei PDF
  • Silverlight per la SEO
  • SEO e contenuti video
  • Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO?
  • Google sitelink
  • Mobile SEO
  • Strumenti per la SEO Mobile

7.    SITI MULTILINGUA PER LA SEO E IL SEM

L’importanza dei siti multilingua, come impostare meglio il proprio sito web nel caso di siti multilingua, quindi, utilizzare i TLD, i sottodomini o le cartelle? ed infine alcuni esempi pratici per i siti multilingua.

8.    COPYWRITING E TECNICHE DI PERSUASIONE SUL WEB

Questo capitolo, a differenza del quarto, è probabilmente dedicato ai “SEO Programmatori” (passatemi il termine). Un capitolo molto interessante che spiega a cosa prestare attenzione prima di scrivere e come impostare i contenuti. Quanto è importante la persuasione sul web ed infine troviamo una carrellata di principi da assimilare al meglio:

  • Principio della reciprocità
  • Principio dell’impegno e della coerenza
  • Principio della testimonianza sociale
  • Principio della simpatia
  • Principio dell’autorità
  • Principio della scarsità

9.    STRATEGIE OFF PAGE: GESTIRE I FATTORI ESTERNI

Quando si parla di OFF PAGE, sicuramente si parla di Link, delle caratteristica dei link e di come costruirli (Link Building) ed ottenerli naturalmente (link baiting).

10.  MONDO GOOGLE E I SERVIZI WEB DEI SEARCH ENGINE

Per tanti SEO e SEM significano Google, ed è per questo che il buon Maltraversi ha dedicato un intero capitolo a questo fantastico mondo, nello specifico tratta argomenti come:

  • Google Local Search

  • Google Maps e Google Places
  • Google Hotel Finder
  • Google Flight Search
  • Google News
  • Google Blog
  • Google Libri
  • Google Merchants
  • Consumer Surveys
  • Novità e Brevetti Google
  • Google Panda
  • Penguin Update
  • Google Freshness Update
  • Google SSL e meta tag referer
  • Google Search Plus Your World
  • Knowledge Graph
  • Gli altri motori di ricerca

11.   SEM (SEARCH ENGINE MARKETING) E SMO (SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION): L’EVOLUZIONE DEL POSIZIONAMENTO

Volgiamo quasi al termine del libro, si parla di campagne SEM e Sistemi Pay Per Click (PPC) e di un argomento che dovrà, sempre più, essere digerito dai SEO: La SMO (Social Media Optimization) ed il SMM (Social Media Marketing).

Tra i vari social dei quali si parla, troviamo: LinkedIn, Xing, Twitter, Facebook, Google Plus, MySpace, YouTube, Flickr, SlideShare, FriendFeed, Wikipedia, Pinterest, Foursquare e tantissimi altri.

SMO

12 e 13 –   “SEO: COSA EVITARE E COME GESTIRE LE PENALIZZAZIONI” e “BLACK HAT SEO E STRUMENTI SEO”

Due capitoli fondamentali per comprendere cosa può succedere se si “abusa” di determinate tecniche, e cosa non bisogna fare se non si vuole incorrere in penalizzazioni.

APPENDICE A: FUNZIONALITÀ E NOMENCLATURE

Seppur “non dovuto” dopo le tantissime nozioni forniteci precedentemente, l’autore decide di farci un regalino e ci fornisce una lista di risorse da inserire nella cassetta degli attrezzi di ogni buon SEO, ovvero:

  • I principali operatori di ricerca per Google,  Yahoo! e Bing
  • Le principali directory in cui inserire il nostro sito web
  • I principali siti di article marketing e di comunicati stampa

In conclusione, cosa ne penso del libro SEO di Marco?

Un libro davvero eccezionale, sono convinto che possa essere una guida utile sia per chi vuole cominciare sia per chi ha già alle spalle anni di esperienza in ambito SEO e SEM per approfondire o completare la propria preparazione!

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Nato a Reggio Calabria, 30 anni, Head of SEO presso Pro Web Consulting, Agenzia SEO con sede a Chiasso (Svizzera). Mi occupo esclusivamente di SEO da 6 anni e di web marketing da più di 10 anni.

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Comments (6)

  • web marketing napoli

    web marketing napoli

    Quando mi capita di incontrare gli studenti di sociologia alla facoltà di Napoli, ho spesso di fronte persone che mi dicono che vorrebbero fare web marketing ma non sanno da dove cominciare. “Ma perché non ti metti a studiare per esempio?” è una risposta che do spesso… certo i testi non mancano!

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